Qəzzaya hücumlardan sonra İsraili dəstəkləyən markaların boykot edilməsi ilə bağlı aparılan araşdırmada, ən çox iştirak edənlərin 50% Z nəsli olduğu müəyyən edilib.
Oktyabrın 7-də İsrailin Qəzzaya qarşı başlatdığı hücumlardan sonra bir çox qeyri-hökumət təşkilatının (QHT) İsrail məhsulları və bu ölkəyə dəstək verən bəzi çoxmillətli markalar üçün başlatdığı boykot kampaniyası davam edir.
İstanbul Universiteti (İU) İqtisadiyyat Fakültəsi, Marketinq şöbəsinin müdiri, Prof. Dr. İstehlakçıların bu boykotla bağlı münasibətini ortaya çıxarmaq üçün Süphan Nasır və Elmi köməkçisi Merve Kır tərəfindən aparılan hərtərəfli araşdırmanın nəticələri açıqlanıb.
Araşdırmaya qatılan Z nəslinin yüzdə 50%, Y nəslinin 40%-i sözügedən markaları aktiv və ya qismən boykot edən cəmi 1545 nəfərdən alınan 1384 etibarlı cavaba görə. X və "Baby Boomers" nəsillərində boykot nisbətinin yüzdə 20 ətrafında olduğu müəyyən edilib.
Araşdırmanın nəticələrinə əsasən, Z nəslinin boykotda iştirak edərək özlərini yaxşı hiss etdiklərini, boykot çərçivəsində markaları aldıqda özlərini günahkar hiss edəcəklərini və bunun əvəzinə alternativlər almaq üçün əlavə pul ödəyəməyə hazır olduqlarını deyiblər.
Dəyərləndirməyə görə, Z nəslinin boykot brendləri almaq əvəzinə aşağı keyfiyyətdən istifadə etməyə hazır olduğu deyiblər. Amma bu nəslin alıcılıq qabiliyyətinin digər nəsillər qədər güclü olmadığı da qeyd edilib.
Dr. Sübhan Nasirin fikrincə boykot məsələsi Türkiyədə yad bir mədəniyyətdir və bu çağırışa necə cavab veriləcəyi barədə daha artıq tədqiqata ehtiyac duyulur.
Boykot çağırışını həyata keçirmək üçün İsrail markalarının sayının da önəmli olduğunu vurğulayad dr.Nasir bu zəmində fəaliyyət göstərən heç bir təşkilatın olmadığını da qeyd edərək deyib ki, bu işdə sadəcə 30% alıcıların nəzərinə arxalanmaq mümkündür.
Çox oxunanlar
